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一周体育营销案例:孙杨领奖服事件引争议!中国男女篮与耐克续约
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-09-09 15:36 浏览量:

  过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

  C罗近日表示,他已同耐克设计师就推出尤文配色专属球鞋一事进行过商谈。此前C罗在中国行时,便在北京的综合健身中心拿到了一款2003年款的尤文图斯配色运动鞋。当被问及是否会考虑与耐克合作推出尤文配色的运动鞋时,他回答说:“当然会。我很兴奋,很开心,很自豪。”

  1.12亿欧元转会费,3000万年薪的4年合同,C罗转会尤文双双刷新了意甲历史记录,而1.22亿“脸书”粉丝、7400万推特粉丝、1.33亿Ins粉丝也彰显了C罗拥有的巨大影响力。在加盟意甲后,尤文与整个联赛都迎来了大量的关注。而C罗推出尤文配色的专属战靴,自然也是水到渠成。

  桑切斯此前在自己的twitter上发布了视频宣传他的新的服装系列。视频中,桑切斯露出了自己的腹肌,眼神也是十分妩媚,整个视频充满了荷尔蒙的气息。

  然而由于曼联在联赛中爆冷负于布莱顿,加之桑切斯近期由于伤势无法上场,球迷们纷纷指出该视频不合时宜,有球迷称:“我们一周花50万镑签了个模特。”在受到球迷的猛烈抨击后,桑切斯删除了这条视频。

  可以看到,球员开展商业活动的基础在于竞技表现的保障。如果自己竞技状态不佳或者效力的球队表现受到了球迷的质疑,那么在这种时机发布全新商业广告或许并不是一个合理的选择。

  2018年8月,同程艺龙与中国优秀的职业高尔夫新秀选手隋响达成长期合作,将以品牌赞助的身份亮相体育界,在随后众多高尔夫职业赛事中,隋响将带着同程艺龙的LOGO征战。

  据悉,此次合作是同程艺龙在体育+旅行布局上的初步尝试,同程艺龙继续秉持创新的理念,开展多个领域和行业的合作,致力打造更加多元品质化的旅行生态。

  据同程艺龙方面介绍,高尔夫这项运动正在新中产阶层中有渐行渐盛之势,提前布局有助于业务增长,且借助微信钱包入口这一便利优势,可以为这部分用户提供专业的高尔夫酒店,出行预订等服务。

  Bata旗下的运动鞋品牌POWER再次成为马来西亚代表团的运动鞋赞助商,为运动员和参赛团队提供专业的运动鞋。此次POWER为马来西亚代表团特别设计的运动鞋,外观以马来西亚代表团传统队服的橙黑双色为主,采用轻便、柔软的特制材质,让运动员穿着更舒适,尽情在赛场挥洒汗水和激情。

  Bata是全球知名的综合鞋业集团,1894年成立于捷克,至今已走过120多年的时间。目前,其业务已遍及全球70多个国家,拥有 5300多家零售店铺。之前,POWER还赞助了包括知名壁球运动员贾汉吉尔-汗、美国美国职业棒球大联盟MLB名人堂成员戴夫-温费尔德在内的众多球星。

  2018年8月15日,在2018雅加达亚运会即将开幕之际,中国领先体育品牌361正式宣布与印尼太阳百货达成合作,太阳百货的实体商店和线在印度尼西亚市场范围内的独家产品经销渠道。

  此次合作也将成为361品牌国际化进程的又一个重要里程碑,361希望能通过该地区市场的拓展进一步提升多元化业务及探索增长潜力,同时也向世界传递“多一度热爱”的品牌精神。

  本届赛事亚运男足东道主印尼U23队每逢出场亮相都要身穿耐克品牌的长袖外套,在照完全队首发合影之后才会脱下。这是因为印尼体育代表团主赞助商耐克和印尼足球队的主赞助商李宁并不一致,所以印尼U23足球队就这样把李宁队服深深的藏在耐克外套之内。

  虽然这样更换服装给队员们带来了不便,但这无疑是符合契约要求的表现,球队中的球星也没有搞特殊化。作为对比,孙杨在本届亚运会上的表现则引发了极大的争议。关于这点,我们将在后文中进行阐述。

  利物浦官方宣布,牛仔品牌李维斯正式成为球队的官方牛仔品牌合作伙伴。利物浦官方表示,双方在各自领域都在全球范围内有显著的影响,双方渴望以长期合作伙伴的形势,用生活方式,足球以及音乐回馈球迷。作为合作的核心,李维斯的音乐项目将入驻利物浦,进驻安菲尔德球场的艺术和音乐社区中心。

  利物浦首席商务官比利-霍根表示:“利物浦和李维斯一直都非常热衷于支持社区并在其中发挥作用,俱乐部和李维斯之间的合作伙伴关系反映了这种联系.我们非常期待与李维斯合作后的光明未来,这能更好的回馈利物浦球迷。”

  李维斯北欧副总裁理查德-胡勒恩则说道:“凭借这座城市的音乐历史,利物浦俱乐部与社区的联系,以及我们的回馈核心价值,将李维斯音乐项目扩展到利物浦是与它连接的完美方式,两个合作伙伴共同展示共同的价值。”

  马刺官方宣布,球队已经和弗罗斯特银行(Frost Bank)达成了一份多年合同。弗罗斯特银行将成为马刺首家球衣赞助商。此外,弗罗斯特银行也会出现在马刺球馆和电子屏中。

  弗罗斯特银行是美国银行业巨头之一,总部在圣安东尼奥,业务包括储蓄,投资和保险等。弗罗斯特银行总裁菲尔-格林表示:“我们很高兴能成为马刺这样一支备受尊敬的成功球队的赞助商。我们想和马刺合作的原因是因为双方都追求诚信,关怀和卓越。”

  除了禹唐之前在《NBA营销丨NBA开启球衣营销之路,哪些球队已经踏上征程?》中介绍的各支球队外,尼克斯同软件公司Squarespace,鹈鹕与新奥尔良食品品牌Zatarains,夏洛特黄蜂与网上租赁交易平台LendingTree,快船与约会应用Bumble,灰熊与联邦快递也相继达成了球衣广告方面的合作。

  耐克公司正式宣布,将与中国男、女篮国家队完成续约,在未来的十年,双方的合作将涵盖包括三届篮球世界杯等诸多重要的国际大赛。从1996年至今,耐克已经与中国男女篮国家队携手走过了22年的历程。未来,耐克将帮助升级中国男女篮国家队品牌,更好地为国家队及粉丝群体服务。同时为中国青少年篮球人才的成长搭建更加广阔的平台。

  耐克方面表示,未来计划将来自学校体系的人才和职业联赛的精英青年计划联系起来扩大人才库的规模,为中国篮球夯实人才的基础。耐克集团全球体育市场副总裁Craig Masback也表示,耐克将更好地为运动队、运动员提供保障和服务,同时也会积极在青少年群体中,普及推广篮球运动。

  足球方面,耐克在2015年与中国足协达成了全面伙伴关系,双方签约10年。中国民企500强名单出炉珠海2企业,2018年5月,耐克又将中超联赛合同续约10年。如今,无论是篮球还是足球,耐克都与中国体育的顶尖资源形成了长期合作关系。

  8月19日,中国名将孙杨在男子200米自由泳决赛中以1分45秒43夺冠。领奖台上,同为中国选手,获得冠军的孙杨与季军选手季新杰却穿着不同品牌的服装亮相,后者穿着了安踏提供的中国代表团统一领奖服,孙杨领奖时则穿上亮黄色的361服装。

  对于孙杨的做法,安踏随即发出回应,“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴,安踏为中国运动员打造了登上领奖台的领奖服。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件,将会有公正的处理决议。”

  8月20日,国产体育品牌安踏方面发表声明,就此前中国游泳选手孙杨在雅加达亚运会上领奖时,未穿着中国代表团统一领奖服一事发声,称这“在世界体育史上史无前例,对于国家形象和规则的尊重有重大影响”。

  8月20日,孙杨在男子800米自由泳决赛上再次夺金。在登上领奖台时,孙杨虽然穿上了安踏的领奖服,但安踏的品牌标志被国旗贴纸盖住,同时他身披一面国旗登场,全程几乎未将国旗从身上拿开。

  而在获得男子400米自由泳决赛上夺金后,孙杨还用吉祥物遮住了安踏的logo。当有记者将这个问题抛向孙杨时,孙杨并没有避而不谈,而是委婉而平静地回应说:“场外争议对我来说是小阵仗,民房内堆积纸壳和塑料起火 消防。已经见怪不怪了。”

  围绕孙杨、安踏与361,众多媒体与公众展开了热议。在禹唐看来,孙杨第一次身穿361进行领奖无疑是违约行为,对此应该没有任何争议。至于第二次与第三次的遮标行为,则反映出集体赞助商与个人赞助商的利益冲突,这在体育营销的历史上并不罕见,运动员的类似行为也始终伴随着争论。

  从客观效果来看,安踏与361都获得了极大的曝光量,甚至可以说围绕孙杨事件带来了国内目前为止亚运会最多的流量。与361的闷声发大财相比,安踏因为自身合法权益受损无疑更为愤怒。

  需要指出的是,通过此次事件,体育营销从业者应该引以为鉴,在合作时完善相关合同条款,提高对方的违约成本以保障自己的合法权益。

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